BLACKPINK席卷全球全因时机成熟？

若在现今提及「当下全球最具代表性的韩国女团？」BLACKPINK 可能已经成为毫无争议的答案。从三年前，韩国 Kpop 文化发展重心渐渐从亚洲市场西移到欧美市场，无论是电影《寄生上流》横扫奥斯卡、还是偶像组合防弹少年团、BLACKPINK 获得的成功。

BLACKPINK 在 2018 年正式进军美国市场，如今她们的YouTube频道订阅数超过5330万，并持续以惊人的速度在成长，而究竟是什么原因，让四个女孩能够席卷全球呢？

2011 年韩国知名经纪公司 YG 娱乐在全球各地招募练习生，而 BLACKPINK其中有泰国籍成员Lisa，在纽西兰留学的 Jennie，7岁时随家人移民到澳洲的 Rose，三人都拥有着一口流利的英文，并在YG练习了四到五年。唯一生活在韩国的成员 Jisoo，拥有典型的东方清秀美貌，成为组合的颜值担当。近日更转往戏剧界发展，拓展了组合的市场。

单就表面来看，或许很难一下子了解 BLACKPINK 从一代又一代韩国组合中脱颖而出、被全球市场所接纳的原因，却又不难想像在这一代又一代的前辈们迈向欧美迈开的脚步，都成为了 BLACKPINK 拓展全球的加速器，过去十余年里，Kpop 进军全球的步伐从来就不曾停过。

无论是在早期进攻日本市场的女歌手BoA，或是JYP公司怀抱野心、豪掷百亿送去闯美的女团WonderGirls，到在欧美突然流行的 PSY《江南style》，仅管在当时未有后续的成就，但 WonderGirls 成为了首度打进 billboard 的韩国歌手，当时排名 76 名，而《江南style》在 Youtube 的点击次数目前累积超过 38亿，皆奠定了韩流在欧美市场的基本盘。

除了韩流艺人前辈通过自身的海外活动来扩大受众，这些尝试本身也是重要的经验累积，首先踏往海外市场不能忽视的就是「国际合作」的重要性，例如BLACKPINK歌曲《Playing With Fire》《Boombayah》编舞的Kyle Hanagami 就来自洛杉矶，他的YouTube频道拥有400万粉丝。

并同时积极与当地的大公司展开合作，BLACKPINK 与环球唱片的子公司Interscope Records 签下唱片专属合约，除此之外，认真经营全球社群（如Facebook、Twitter和Instagram）、学习目标市场的语言文化、为每一支新MV 购买 YouTube 广告，过往在海外市场摸索的拓展经验，都成功地运用在 BLACKPINK 身上。

加上 BLACKPINK 成员本身的语言优势，她们能自如地用韩语、泰语、英语与粉丝交流，不需透过培养粉丝基群作为中间翻译沟通桥梁，Lisa 成为 Instagram 追踪人数最多的韩流艺人，如今她坐拥 4240 万粉丝，四名成员加上官方帐号的追踪人数总量破亿。

除此之外， BLACKPINK 和其他韩国团体仍有不同的开创性质，曾被分析为「快时尚」式成功，比起传统偶像团体「吸粉」的方式经营， BLACKPINK 成为主动靠近消费者，符合大众消费习惯的「出圈」模式。

简单的说，他们能够给出让大众容易吸收与接受的内容，包括容易模仿的舞蹈、歌曲，或许有不少粉丝认为 BLACKPINK 缺乏部分成为顶级女团的素质，论歌舞功力，胜过 BLACKPINK 的艺人大有人在，但正是 BLACKPINK 所打造的「大众性」成功攻占各个年龄层及粉丝族群。

最后，除了音乐之外，BLACKPINK 的时尚也受到全球粉丝的追随，可以说是在 YG 的帮助下获得了同期女团所没有的时尚资源，Jennie 在2018年就拿下香奈儿大使的头衔，Lisa 则是BVLGARI韩国大使和 CELINE 全球大使，智秀和朴彩英分别与Dior彩妆、YSL品牌深度合作，可以说是继承了 G-Dragon 的时尚与贵气。

当然，围绕 BLACKPINK 的争议也与日俱增，从前不喜欢他们的网友吐槽她们假唱、划水、实力差、买广告，但无法否认这些争议持续帮助了BLACKPINK的认知度，正如BLACKPINK 的代表歌词：「BLACKPINK in your area」，「有你的地方就有BLACKPINK」，无论你愿不愿意，她们都在那里。