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靠宋慧乔李政宰和大尺度丧尸狂赚!网飞韩剧有多生猛?

韩剧迷 51hantuan 12个月前 (03-21) 1030次浏览 0个评论

宋慧乔、林智妍主演的《黑暗荣耀2》上线仅一天即登顶全球多地收视榜,在北美地区跻身前三,并在南美、中东、东欧等地区走红,内地人人网因为该剧瞬间崩溃了,该剧彻底实现了口碑与收视的双赢。

这是继承《李尸朝鲜》《鱿鱼游戏》《爱的迫降》《虽然是神经病但没关系》《僵尸校园》等爆款韩剧后,网飞(Netflix)亚太战略成功的又一经典案例。下面,我们一起来看看网飞韩剧是如何崛起的!

在网飞和韩剧合作前,以往《看了又看》《蓝色生死恋》《城市猎人》《太阳的后裔》等韩剧根本没有美国资金。当时,韩剧是电视台出资三分之一,企业赞助三分之一,向中国或日本电视台预售转播权的收入占三分之一。

2016年7月初,中国推出了“限韩令”,这让韩剧的演员片酬、编剧费、制作成本又很难降下来,众多韩国团队一时陷入了不知道该往哪走的困境。

网飞此时果断在八月份出手,毕竟这家靠《纸牌屋》起家的美国网站,相中了韩国制作团队的精良水准。

网飞开始与tvN、CJ E&M、JTBC等几家韩国传统电视媒体合作时,都未获得内容的首播权,只有当内容在电视台播出一个月后才能在Netflix上架。

2017年,Netflix第一部涉足制作的韩剧《我唯一的情歌》播出,由于对韩国本土内容创作模式掌握的欠缺,口碑和流量都严重遭遇了滑铁卢。

从此,Netflix开始在制作成本上下血本,与电视台展开项目合拍,投资占比一般高达四分之三。这样,这些作品在Netflix的上线时间从电视台播出后的一个月开始慢慢缩短为一个小时。

2017年,由奉俊昊导演,蒂尔达·斯温顿主演的怪兽片《玉子》,网飞投了5000万美金,顺利让这个网站的韩国用户从9万增加到20万。尝到甜头后,网飞决定向韩国影视剧大举进军。

2018年5月,Netflix干脆在韩国开设办事处,成为继日本、新加坡、台湾、印度之后,在亚洲成立的第5个办事处,Netflix从此在韩国市场大展身手。

2019年,网飞投资的韩剧《王国》(又名《李尸朝鲜》),结合了丧尸、政治、古装等商业元素,一炮打响。该剧甚至破天荒入选了美国《纽约时报》评选的2019年十佳剧集,这是韩剧前所未有的!

其实早在2011年,编剧金恩熙就已经构建了《王国》的故事,但因为太过暴力血腥的情节,没有任何一家韩国电视台愿意接手,网飞则干脆拍成了顶级大制作。

请来《走到尽头》《隧道》导演金成勋,大热剧集《信号》的金牌编剧金恩熙执笔,《超感八人组》出色表现的裴斗娜、《宫》《与神同行》的主演朱智勋、凭《七号房间的礼物》拿下大钟奖影帝的柳承龙等,全智贤在第二季片尾惊鸿一现,噱头十足!

剧中,朝鲜王国刚刚经历与倭寇的战争,资源短缺民不聊生,饥荒在全国肆虐蔓延,人们饥不择食出现了人吃人,从而导致了丧尸瘟疫的爆发。反而锦衣玉食的王国贵族们则在宫斗,维度一位世子在拯救人民,这种贫富差距的对比,令人眼前一亮!

《王国》编剧金银姬曾说:“Netflix给予了无限的创作自由,在内容和技术方面,根本没有说过要怎么做。”制作资金上提出的要求,Netflix从没说过NO。

导演金成勋也说,网飞提供了“无与伦比的创作自由”,一般反馈只有“西方文化圈看到会怎样认为”,而不是“让你这样改”!

随着2019年《王国》的爆红,以及参与投资了《爱的迫降》﹑《梨泰院Class》、《浪客行》等多部作品,Netflix在韩国才算占据了一定市场。

其中《爱的迫降》对于朝鲜的光影展现聚焦于军队生活、边境动荡、高层权谋等,带有沉重肃穆的基调。

男女主角因为南北关系而产生的“罗密欧与朱丽叶”式身份对立,也博得了韩国观众的喜欢。孙艺珍和玄彬因此结缘,更是成为一段佳话。

2020年,网飞播出的《虽然是精神病但没关系》,在加拿大、澳大利亚、新西兰、尼日利亚和俄罗斯,都进入了奈飞影视排行榜前十名。

相比其他韩剧的套路深深和爱情的跌宕起伏,这部作品的难得在于聚焦了没有穿病号服却“病得不轻”的人。暗黑童话的背景,男卑女尊的人设,幽静阴森的音乐,加上从男女主年幼时就铺陈的蝴蝶梗,浪漫的爱情故事,令该剧深受欢迎。

2020年,网飞推出的《甜蜜家园》,每集投资涨到了240万美元,播出4天后登上10个国家的Netflix排行榜第一,播出后的28天内有2200万户家庭观看。与所有末日题材的怪兽影视剧一样拥有精彩的特效,除此之外也有对人性的探讨。

2021年,韩剧《鱿鱼游戏》播出后风靡全球,不仅直接带来了超217万的新用户增量,还带动网飞股价上涨。黄东赫获得艾美奖最佳导演,李政宰获得了艾美奖最佳男主角,吴永秀在美国金球奖获得最佳男配角,名声大噪!

片中,人们为了金钱参加死亡游戏,游戏中的陌生人、伙伴、朋友乃至夫妻,都为钱而反目成仇甚至一命呜呼。系统的幕后黑手是看透人性幽暗的财阀,而陷入债务陷阱“鱿鱼游戏”的参与者,更是见证了人性的黑暗!

当时《鱿鱼游戏》的总投资高达204亿韩元(约1.1亿人民币),而在此之前,韩国国内电视剧的单集成本仅为4-5亿韩元,况且该剧总共只有9集,延续了Netflix以往的风格。

从此,网飞开始拓宽了韩剧的类型,从以往的家庭剧、偶像剧,开始转向《王国》这种暴力丧尸剧,再如《我的名字》《文森佐》《人间课堂》都是暴力犯罪剧,包括《浪客行》这种特工政治剧也有涉及!

这样,韩剧从韩国走向世界,有了更浓烈的国际化色彩。

2021年,网飞推出的《D.P:逃兵追缉令》,改编自网络漫画《D.P狗之日》,导演韩俊熙一直很想拍摄的故事题材,在筹备5、6年后,才被网飞投资。

该剧第一季只有短短6集,节奏明快,而且每个人物的刻画都十分鲜明,且具有意义,没有人是冗角,无论是两个人的逃兵追缉组,霸凌者、逃兵者,或是两个人的直属上司都搭配得恰到好处,因此在韩国百想电影大奖和青龙奖都获得了最佳剧集。

2022年,网飞推出的《僵尸校园》共12集,耗费200亿韩元(约人民币1亿元/单集制作费:约人民币833万)!

虽然口碑评价一般,但丧尸咆哮、流血、暴力厮杀的制作可是真杀实砍,而且女二号赵怡贤很出彩,导致该剧稳居网飞年度非英语剧集的流量榜首,续订第二季。

同年,《少年法庭》中除了满贯影后的金惠秀演技精湛之外,多位演员不论年纪、戏分多少,都演得逼真传神。在剧情上,该剧层层递进、节奏明快,并写实的描述了未成年罪犯的残忍手段及冷血心理,令观众不寒而栗,大受好评。

再如,《非常律师禹英禑》该剧完整地进行着双线叙事,既交代了诉讼过程,又还原着禹英禑一路走来的成长故事。每一个自闭症家庭经历过的绝望、孤独,观众看来也忍不住唏嘘。

而网飞近两年推出的《鱿鱼游戏》《小小姐们》《财阀家的小儿子》《黑暗荣耀》,都围绕着贫富阶级和立法问题大做文章!

剧中,普通人与财阀的斗争,同落后的律法进行博弈,小人物不甘心被欺负,复仇取得成功,让观众看着很爽。

《鱿鱼游戏》里是金融危机后的失业人群去垂死一搏,《财阀家的小儿子》抨击了垄断性质的大企业,《黑暗荣耀》则是校园霸凌和富人犯罪,《小小姐们》则有官商勾结的洗钱案,通过小人物的逆袭,博得青睐!

另外,网飞投资的韩剧还有一个优势,就是在大尺度方面,全面碾压了当地电视台。《王国》《僵尸校园》很暴力血腥,韩国传统电视台是不能投的,《鱿鱼游戏》《黑暗荣耀》都有女配角露点的镜头,这虽然是为露而露,却赢得了话题。

当然,网飞投资的韩国影视剧作品中,不乏“步子过大扯着蛋”的失败作品。

就像裴斗娜、孔刘、李准主演的科幻大剧《寂静之海》,姜受延、金贤珠主演的科幻大片《贞伊》,金喜善主演的《黑色的新娘》,都是投资很大,口碑或流量都明显不如预期。

再如李昇基、裴秀智主演的《浪客行》平凡生活的男人因民航客机失事而受牵连,卷入了揭露国家腐败案件的谍战故事,同样不如预期。

因为投资和剧情野心太大,总统都是坏人,女主角从特工变成了财阀的属下,16集讲不完一个完整的故事,19年播出后,至今没有第二季。

还有,集结河正宇、黄政民、张震、秋瓷炫等明星大腕《苏里南》,本来是Netflix耗资350亿韩币(约8.5亿台币、2亿人民币),野心想复制《毒枭》的辉煌。

结果,卧底剧情稍嫌薄弱,反转力度不足,苏里南的毒枭随便就被人围剿了,因此砸下了年度最贵的韩剧资金,该剧的的商业回报率都远不如《少年法庭》《黑暗荣耀》《僵尸校园》!

另外,《地狱公使》踢走了“吸毒王”刘亚仁,拉来了金圣喆、文根英,但怪物判入地狱的超自然现象、在混乱中成立的邪教何去何从?恐怕第二季开拍了,这个坑也很难填得好!

目前,朴叙俊、韩素希、魏嘏隽等主演的《京城生物》是网飞未来韩剧的野心力作,聚焦1945年殖民地时期的京城,怪物的袭击和杀戮,是下一个疯狂大赚的《王国》?还是下一个不如预期的《地狱公使》?真很难说!

况且,国内有“爱奇艺、优酷、腾讯”三家视频平台长达十年的烧钱战争,美国的迪士尼、亚马逊、苹果、奈飞的战争,也在韩剧中进行了。

苹果先拍摄了尹汝贞、李敏镐、金敏荷主演的史诗大剧《柏青哥》,还有斐秀智主演的犯罪剧《安娜》,开始抢夺网飞的生意。

迪士尼宣布330亿美元拍韩剧,金额是Netflix170亿美元的2倍,引发了热议。接着,丁海寅、金智秀、刘仁娜主演的《雪滴花》,聚焦朝鲜间谍和女学生的虐恋,虽然烂尾了,却有一定热度。

崔岷植时隔25年出演的《赌命为王》是迪士尼热门韩剧,虽然前面节奏拖沓,但男主角熬过孤儿院、监狱、特殊部队,再逃亡到菲律宾开赌场,被内地网友誉为韩版《狂飙》!迪士尼和苹果对韩剧的投资,已经跟网飞展开竞争。

另外,《鱿鱼游戏》《王国》《黑暗荣耀》等剧让网飞增加了很多亚洲用户,但他们在欧美和其他地区用户流失的用户更多。2022年,奈飞的订阅流失率约为 37 %,20万用户取消了订阅,损失惨重!

2022年,网飞在美国等地区提高了价格,基础费用从每月 8.9 美元提升至 9.9 美元,相比Disney+的7.99 美元,Apple TV的4.99 美元起,明显贵了不少。

2022年5月-6月,奈飞两次宣布裁员,共计裁掉了约450名正式员工。

2023年,网飞又在中东、南非、拉美的30多个国家下调了订阅价格,比如一些地区的订阅费从7.99欧元降到了4.99欧元。

香港导演王晶曾认为韩国影视剧最辉煌的时期,还是从《生死谍变》的诞生,到《寄生虫》奥斯卡夺冠,全世界除了好莱坞电影,任何一个国家都很难让影视剧红过25年,网飞、苹果、迪士尼投资韩国影视剧,则是为他们续命。

他坦言,“网飞的韩剧已经好几部僵尸题材的了,还能玩出多少花样?”有一定道理!

面对,迪士尼、苹果对韩剧的布局,面对订阅用户的流失,内忧外患的网飞坚定地投资了《僵尸校园2》《纸钞屋2》《地狱公使2》《甜蜜家园2》《京城生物》等最新韩剧,他们能否再续生猛状态?一切拭目以待!


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