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裴珠泫代言仅1年,品牌却急忙换回IU,Jennie接替秀智代言惹争议

韩国娱乐 51hantuan 1个月前 (07-16) 72次浏览 0个评论

1、

在爱豆垫底的韩国,裴珠泫凭什么拿下真露烧酒这样的顶级代言?

裴珠泫代言仅1年,品牌却急忙换回IU,Jennie接替秀智代言惹争议

2019年,韩国国民产品“真露烧酒”官宣了最新一任代言人:女团Red Velvet的队长裴珠泫。

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这个消息一出,立马震惊了整个韩国。因为这是“真露”品牌创建95年以来,第一次选了爱豆当代言人。

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按照真露以往的逼格,爱豆是绝对入不了他们的眼的。真露烧酒在韩国的地位,就相当于中国的茅台。

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而且受众比茅台更广,既是国宝级别又有国民度。

据统计,光它一家就占据了韩国54%的烧酒市场,年利润可以达到1000亿。

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所以韩国演艺圈都把代言真露烧酒,视为一种荣誉的象征,而真露自己眼光也特别高,只选爆红的演员或者歌手代言。

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细数过去的代言人,不是李英爱、河智苑这样的国民女神,

就是金雅中、刘亚仁这种在那一年有大爆作的演技派,

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要不还有鸟叔、iu这样的现象级歌手。

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至于处于食物链低端的爱豆,还是省省吧,碰一下都别想。

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谁知就在2019年,爱豆出身的裴珠泫,毫无征兆地空降成了代言人。

所有人都在问:她到底凭什么?就凭这张脸:

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平心而论,裴珠泫并没有到统一中韩审美的地步,但韩国人吃她的颜,这就够了。

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所以她能以一个后辈的身份,跟早年出道的林允儿、郑秀晶、裴秀智并列南韩四大神颜;

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所以她能凭借一朵俗气的大红花,在韩国热搜上屠榜;

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更重要的是,韩国人以前明明更偏爱林允儿那样的青春无害挂,但裴珠泫走红后,近年来出圈的美女都变成了她这种明艳贵气挂。

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都美到了能左右一个国家审美的程度,真露自然不会再有什么爱不爱豆的偏见,立马给裴珠泫递来了代言人的号码牌。

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只是谁也没想到,这张号码牌并没有在裴珠泫手上留多久。

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2、

裴珠泫代言真露烧酒仅1年,品牌方就急忙换回了前任代言人IU。

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到底是她带货能力不如IU?还是公司内部另有隐情?

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2014年11月,有着“韩国版茅台”之称的顶级代言真露烧酒,找到了IU当代言人,双方一直合作到了2018年。

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但在2019年,急欲调整品牌路线的真露烧酒,重新选定了当时爆红的女爱豆裴珠泫,作为新一任的代言人。

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而他们与IU的合作,到这画上了休止符。

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可谁也没有料到,裴珠泫1年代言时间刚满,品牌方就迫不及待地重新找回了IU当代言人。

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于情于理,这操作多少让裴姐有点面上无光。试问,IU代言真露,一续就续了快5年的约。

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为什么裴珠泫却是一年期满,立马一拍两散?

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有关这个问题,外界一直流传着三种说法。

第一种是称裴珠泫的带货能力、以及跟品牌方的契合度都不如IU。

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真露宣传的理念一直都是透明、纯净、清新,IU刚好走这种路线,而裴珠泫更偏向于“浓烈明艳”。

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能佐证这一点的证据是,真露宣布换回IU当代言人的那一天,股价立马上涨了7.28%。

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而第二种,则是裴珠泫粉丝给出的“经纪公司问题”。有粉丝称,真露每次想让裴珠泫参加一些品牌活动时,SM就会说我们家这是爱豆,要时刻管理好形象,不方便配合你们。

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长此下去,真露这边就觉得裴珠泫不好伺候,合约一到期就没续约了。

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至于第三种,则是有韩国业内人士透露,韩国酒类行业的市场发生了巨变,很多品牌都召回了自己全盛时期的代言人,想借此巩固自己在市场上的地位,顺便打一打感情牌。

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而烧酒市场的“龙虎争霸赛”,

远不止IU和裴珠泫,还有Jennie跟秀智。

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3、

Jennie从秀智手上拿走的不是代言,而是新一任顶流的王冠。

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2021年4月,韩国第二大烧酒品牌“初饮初乐”,正式结束与代言人裴秀智长达5年的合约,选定了女团BLACKPINK成员Jennie为新一任代言人。

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而这并非一次普通的代言人更替,它更象征着新一任顶流的开启。因为韩国一直有个这样的口号:男啤酒、女烧酒。

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女星一旦代言了烧酒,那就是咖位与名气得到了认可。

而Jennie这次代言的“初饮初乐”,是韩国第二大烧酒品牌。

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它在2016年的时候选定了“国民初恋”裴秀智作为代言人。秀智是女团miss A出身,后靠演戏大火,在韩国的身价一路暴增。

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别的女明星只能穿着黑白灰三原色走红毯,她却可以穿着迪奥大杀四方。然而花无百日红,随着新人的不断出现,市场悄悄发生了转变。

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BLACKPINK的Jennie以一骑绝尘的人气,迅速在Kpop圈突出重围。

急于转型的初饮初乐,便将这份艰巨的任务寄托在了Jennie身上。

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然而这份认可,也直接给Jennie埋下了双重隐患。

首先是元老粉的不满。

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不少人认为,初饮初乐当年的知名度根本比不上现在,是借着秀智的名气才一步步抢占了韩国烧酒的市场,现在看秀智过了鼎盛时期,就要换代言人,这是几个意思?

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于是有一些情怀粉高喊,从今以后再也不会买他们家的烧酒喝了。

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其次是跟IU的对打。

初饮初乐在韩国最强劲的竞争对手,一直都是真露。

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而真露的代言人是IU,并且双方合作得很成功,Jennie势必会被拿来一起比较。

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虽然一个产品火不火,不全是代言人的责任,但代言人往往要承受最大的火力。

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或许这就是欲戴王冠、必承其重吧。

不过都拿到了这么牛的代言了,外界几句风言风语,又能影响什么?


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