高价周边、NFT商品、漫画……“被Hybe过度消费”的防弹少年团

韩国男团防弹少年团（BTS）所属经纪公司Hybe娱乐在最近的事业扩张过程中，引发了粉丝的强烈不满。据韩国媒体报道：近来，不断有人（部分粉丝）提出男团防弹少年团周边产品的高价争议。有业内人士分析称，这样过度商业化地利用艺人IP谋取利益的行为，不仅对粉丝造成了伤害，对艺人本身也带来了负面的影响。

本月15日，hybe方面通过NAVER首次公开了以BTS为原型的网络漫画IP。这是首部使用BTS形象IP的网络漫画，漫画的故事情节也是由Hybe编写的。虽说这是第一个以BTS为原型的原创故事，但很多人认为内容与BTS世界观、以及BTS成员们没啥关系，因此评分只有7点多（以16日为准），而大部分的周六网络漫画的评分在9.5以上。

除此之外，NFT销售模式的出现也遭到了质疑。在Hybe宣布推出用BTS的照片等制作的NFT商品后，部分粉丝指责道“NFT商品的诞生过程需要耗费大量电力，因此担心碳排放量会影响到环境”，尤其是在防弹少年团还曾参加相关的环境保护活动，向世人展示气候危机的严重性的前提下，这样的行为更容易成为把柄。与此同时，防弹少年团的实物周边也因为“高价”问题而引发了争议。

由防弹少年团成员们亲自参与企划、并于17日正式开始配送的睡衣、枕头周边的价格分别为11.9万韩元和6.9万韩元。甚至连成员JIN（金硕珍）本人在得知价格之后，也表示“吓了一跳”。除了睡衣、枕头外，最近上市的印有防弹少年团形象的BTS口罩也因为“3.5万韩元7个”的价格遭到了部分粉丝的吐槽。不过，也有部分粉丝认为“这是限量版周边，一点都不贵。”

实际上，早在去年，防弹少年团歌曲《Butter》磁带版就曾因为质量问题而遭到粉丝的抵制，在问题发酵后，Hybe无奈做出了100%退款的决定。因为通过利用艺人IP打造的附加事业（周边等）是提高业绩的有效利器，Hybe从2021年开始不断地扩张多元化的事业版图。Hybe于去年Q3实现了最高销售额（3410亿韩元）和最高盈利利润（656亿韩元）。

音乐评论家朴某对此评价道“在音乐等领域，就好像奢华品牌一样，比起商品的实用性，（艺人）本身的光环更能刺激（粉丝的）消费欲望”、“但如果（周边等附加商品）质量长期无法与价格对等的情况下，很可能会遭到粉丝们的联合抵制。”实际上，无底线地消费艺人IP，不仅会令粉丝们感到失望，也会大大损害艺人本身的形象。