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BLACKPINK席卷全球全因时机成熟?

blackpink 51hantuan 1周前 (11-21) 229次浏览 0个评论
BLACKPINK席卷全球全因时机成熟?

若在现今提及「当下全球最具代表性的韩国女团?」BLACKPINK 可能已经成为毫无争议的答案。从三年前,韩国 Kpop 文化发展重心渐渐从亚洲市场西移到欧美市场,无论是电影《寄生上流》横扫奥斯卡、还是偶像组合防弹少年团、BLACKPINK 获得的成功。

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BLACKPINK 在 2018 年正式进军美国市场,如今她们的YouTube频道订阅数超过5330万,并持续以惊人的速度在成长,而究竟是什么原因,让四个女孩能够席卷全球呢?

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2011 年韩国知名经纪公司 YG 娱乐在全球各地招募练习生,而 BLACKPINK其中有泰国籍成员Lisa,在纽西兰留学的 Jennie,7岁时随家人移民到澳洲的 Rose,三人都拥有着一口流利的英文,并在YG练习了四到五年。唯一生活在韩国的成员 Jisoo,拥有典型的东方清秀美貌,成为组合的颜值担当。近日更转往戏剧界发展,拓展了组合的市场。

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单就表面来看,或许很难一下子了解 BLACKPINK 从一代又一代韩国组合中脱颖而出、被全球市场所接纳的原因,却又不难想像在这一代又一代的前辈们迈向欧美迈开的脚步,都成为了 BLACKPINK 拓展全球的加速器,过去十余年里,Kpop 进军全球的步伐从来就不曾停过。

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无论是在早期进攻日本市场的女歌手BoA,或是JYP公司怀抱野心、豪掷百亿送去闯美的女团WonderGirls,到在欧美突然流行的 PSY《江南style》,仅管在当时未有后续的成就,但 WonderGirls 成为了首度打进 billboard 的韩国歌手,当时排名 76 名,而《江南style》在 Youtube 的点击次数目前累积超过 38亿,皆奠定了韩流在欧美市场的基本盘。

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除了韩流艺人前辈通过自身的海外活动来扩大受众,这些尝试本身也是重要的经验累积,首先踏往海外市场不能忽视的就是「国际合作」的重要性,例如BLACKPINK歌曲《Playing With Fire》《Boombayah》编舞的Kyle Hanagami 就来自洛杉矶,他的YouTube频道拥有400万粉丝。

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并同时积极与当地的大公司展开合作,BLACKPINK 与环球唱片的子公司Interscope Records 签下唱片专属合约,除此之外,认真经营全球社群(如Facebook、Twitter和Instagram)、学习目标市场的语言文化、为每一支新MV 购买 YouTube 广告,过往在海外市场摸索的拓展经验,都成功地运用在 BLACKPINK 身上。

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加上 BLACKPINK 成员本身的语言优势,她们能自如地用韩语、泰语、英语与粉丝交流,不需透过培养粉丝基群作为中间翻译沟通桥梁,Lisa 成为 Instagram 追踪人数最多的韩流艺人,如今她坐拥 4240 万粉丝,四名成员加上官方帐号的追踪人数总量破亿。

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除此之外, BLACKPINK 和其他韩国团体仍有不同的开创性质,曾被分析为「快时尚」式成功,比起传统偶像团体「吸粉」的方式经营, BLACKPINK 成为主动靠近消费者,符合大众消费习惯的「出圈」模式。

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简单的说,他们能够给出让大众容易吸收与接受的内容,包括容易模仿的舞蹈、歌曲,或许有不少粉丝认为 BLACKPINK 缺乏部分成为顶级女团的素质,论歌舞功力,胜过 BLACKPINK 的艺人大有人在,但正是 BLACKPINK 所打造的「大众性」成功攻占各个年龄层及粉丝族群。

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最后,除了音乐之外,BLACKPINK 的时尚也受到全球粉丝的追随,可以说是在 YG 的帮助下获得了同期女团所没有的时尚资源,Jennie 在2018年就拿下香奈儿大使的头衔,Lisa 则是BVLGARI韩国大使和 CELINE 全球大使,智秀和朴彩英分别与Dior彩妆、YSL品牌深度合作,可以说是继承了 G-Dragon 的时尚与贵气。

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当然,围绕 BLACKPINK 的争议也与日俱增,从前不喜欢他们的网友吐槽她们假唱、划水、实力差、买广告,但无法否认这些争议持续帮助了BLACKPINK的认知度,正如BLACKPINK 的代表歌词:「BLACKPINK in your area」,「有你的地方就有BLACKPINK」,无论你愿不愿意,她们都在那里。


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